品牌大咖之老鳳祥篇: 跨界創新與古法傳承,賦老字號以新活力

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2019-07-09 來源:上海國際時尚消費品博覽會

 

“夢圓中國、鳳祥天下”,創始于公元1848年的老字號民族品牌老鳳祥,是國內文化底蘊深厚的跨越三個世紀的品牌,本著“立足上海、覆蓋全國、走向世界”的發展方向,旗下的研究所、博物館、專業工廠和遍布海內外的3500多家銀樓專賣店以及典當行、拍賣行等。
2018年,老鳳祥實現營業收入437.84億元,同比增長9.98%;凈利潤12.05億元,同比增長6.02%,并再次榮列由國際權威機構WPP評選的“BrandZ 2018最具價值中國品牌100強”。

跨界創新,賦品牌以時尚青春

在品牌的塑造與傳播上,老鳳祥深入了解消費者,尤其是年輕消費者的消費觀,不斷推陳出新,引領時尚潮流。自2016年起,老鳳祥成為迪士尼的重要合作伙伴,通過迪士尼授權產品的開發,用經典的米奇家族、女生心中的暖男大白、溫馨可愛的維尼小熊、有神奇魔力的艾莎女王等目前最受全年齡段消費者歡迎的卡通明星們“大集合”來俘獲消費者的心,將品牌產品推進到年輕、時尚的目標市場。到了2018年,老鳳祥迪士尼產品又增加了幾個著名的卡通系列,有堆堆樂之稱的“松松系列”,有玩具總動員系列,還有80后童年的回憶“獅子王”系列,老鳳祥迪士尼產品卡通形象越來越豐富,這些都是由老鳳祥設計師原創設計。卡通系列豐富的同事,老鳳祥迪士尼系列更將產品細分為嬰童吉祥系列、成人時尚系列,主推黃金產品,滿足不同年齡層客戶需求。


古法傳承,歷史技藝煥發新生

在品牌傳播大膽跨界創新的同時,老鳳祥同樣深耕與國內技藝的古老傳承。以“匠心精神”為歷史的傳承而不遺余力。老鳳祥大力發揚國家非遺的老鳳祥金銀細工技藝,著重于技藝傳人的大力培養,不斷提升產品和服務,將這一古老技藝不斷發揚光大。此外,老鳳祥還推出了古法金系列,古法金講究返璞歸真,色澤溫潤,貴而不顯,凸顯內斂低調的奢華質感,不僅顏值漂亮,而且還有濃厚的文化底蘊,即可傳世,又能升值。老鳳祥的古法金系列,讓歷史瑰寶煥發新生。

 

跨界創新,賦品牌時尚與青春;古法傳承,顯歷史厚重與傳承。本屆尚博薈,老鳳祥必將會給我們呈現一場令人驚艷的視覺盛宴!

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